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大鲁艺传媒公司打造融媒体发展纪实
发布日期:2019-5-2  
大鲁艺传媒公司打造融媒体发展纪实
        近年来,以新媒体为代表的新兴传播工具的迅猛发展,在社会舆论影响方面发挥的作用日益凸显。同时新媒体也使企业文化建设面临新的机遇和挑战,企业文化的宣传渠道也出现了许多新的变化。新媒体的兴起进一步深化了互联网的应用,每一个人都置身于互联网构建起的巨大网络之中。集团公司下属大鲁艺传媒公司顺应时代发展,创新文化宣传平台建设,初步形成了报纸、杂志、网站与微信矩阵、小程序、抖音、网上商城等多个传统媒体与多个新媒体充分融合发展的局面。
 
搭建新媒体平台,形成规模效应
        济宁市大鲁艺文化传媒有限公司作为文化名城济宁的本土企业,一直以来都十分注重企业文化建设,重视青年员工的成长与发展,坚持用优秀的企业文化培养人、塑造人,并取得了良好的效果。大鲁艺文化传媒公司,下设平面媒体编辑部、新媒体事业部、微视频事业部,拥有报纸、杂志、网站、微信矩阵、网上商城、小程序、抖音等多种融媒载体,担负着讲好企事业单位故事、传播企事业单位文化、宣传好企事业单位和济宁的重要使命。在新媒体时代背景下,公司着力提升对外传播能力,深化媒体运作,加快数字化转型,同时将工作重心逐步转到打造系列数字化传媒产品、塑造媒体活动品牌上来。2016 年以来,大鲁艺传媒加快了媒体平台的搭建整合工作,逐步建立起了公司官方网站和“大鲁艺传媒”“崛起”“鲁艺”“儒韵祥通”“济宁焦点”“茶思茗想”“鬼眼看天下”“鬼眼观世界”等微信矩阵,及时通过新媒体平台向社会发布最新的资讯,文化活动,倡导绿色文明理念。同时,公司传统媒体也依托报刊内容、特点,加快融入新媒体平台,成功进行了向新媒体的转型,而以《崛起》《鲁艺》为代表的一批定位于不同市场化发展的纸媒也勇于试水新媒体,建立起各自的微信公众平台。据统计,截至 2019 年年初,公司所涉及的媒体共建成官方网站 2 个,运营微信公众号 8 个,新媒体平台矩阵初步建设完成。而“儒韵祥通”微信公众号于2018 年 12 月正式上线运行后,影响力也不断扩大,粉丝量已接近 6 万。
            
认识新媒体,把握新机遇
        新媒体发展有利于解放思想和提高凝聚力。新媒体的发展,为企事业单位干部职工更好地了解行业发展,同时培育国际化视野,在全球范围内引进更优秀的技术、管理提供了极大的有利条件。而且,新媒体在增进干部职工共识和提高凝聚力上也有传统媒体无法相比的巨大优势。时代在进步,国家在发展,企事业单位文化建设一定要与时俱进,要特别重视和运用新媒体等新兴手段,才能持续提高企业的经营管理水平,提升发展能力和竞争力。现实中我们只有使单位的核心经营理念、管理理念持续融入单位文化,才能使单位文化建设落到实处。新媒体正是实现两者交融的最佳渠道。新媒体的灵活性、多样性、快速性、实时性等特点,一方面可以把抽象的理念变得更加具体,把理性的理念变得更加感性,把刻板的理念变得更加生动,从而通过媒体的传播,使经营、管理理念更好地被广大干部职工认可和接受,在实际工作中得以贯彻落实,并逐步变为单位文化的有机组成部分。新媒体的发展推进了文化建设的现代化。目前,企、事业单位广泛使用的新媒体平台主要有门户网站、微信公众号、微信群等。对于单位文化建设来说,要在利用好传统媒体形成的受众群基础上,搭建好网络平台,通过网络平台的聚集和链接功能,对上更有效分享传统媒体资源,对下拓展新媒体的多重功能,使之成为吸引干部职工、拓展信息、沟通民意的新渠道。
注重策划先行,开展主题传播
        平台建设只是第一步,新媒体传播最核心的还是内容。如何在公司各个新媒体平台上打造品牌栏目,有效传播单位文化,尽快吸引读者注意和关注,大鲁艺传媒公司各媒体平台也进行了有益的探索。大鲁艺传媒公司“真诚、创新、信誉、满意”的核心价值观是公司文化的本质与核心。传播公司的企业文化,需要旗帜鲜明、不折不扣、一以贯之地贯彻落实公司的核心价值观。围绕这一核心价值观,公司各新媒体平台开拓思路创新,加大策划力度,从先进典型传播、故事传播、案例传播、体验传播等多个维度出发,推出了一批具有典型意义的新媒体内容。难能可贵的是近年来,在大鲁艺传媒公司逐步聚集起一批有着多年丰富新闻媒体工作经验的年轻策划、报道团队,他们围绕所服务单位的重点工作,进行提前策划,配合纸媒报道,发布重大活动现场、创业故事、文化建设、履行社会责任等一系列专题内容,传播单位积极承担社会责任,服务地方经济社会发展的形象。这些主题传播聚焦所服务单位的各项工作,传递正能量,成为社会媒体关注的焦点,社会公众眼中的亮点。大鲁艺传媒公司新媒体矩阵中的各个公众号从各自不同的定位出发,积极为各服务单位做好宣传工作,有效传播单位文化,以及与广大粉丝形成良性互动。“崛起”平台第一时间发布济宁经开区重点工作和动态消息,与社会各界积极互动。该平台还

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